在中國外文局成立70周年之際,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發(fā)來賀信,向辛勤工作在國際傳播一線的中國外文局全體干部職工,向關心支持中國國際傳播事業(yè)的外國專家和友人,致以誠摯問候。習近平在賀信中指出,70年來,中國外文局對外全面宣介中國發(fā)展變化,積極促進中外友好交流,為講好中國故事、傳播好中國聲音發(fā)揮了重要作用。

用心用情講述中國好故事

70年來,中國外文局秉承“向世界說明中國”的使命,對外全面宣介中國發(fā)展變化,積極促進中外友好交流,為講好中國故事、傳播好中國聲音發(fā)揮了重要作用。

在中國外文局的筆下,新中國每一個重大事件、每一個細微的變化,波瀾壯闊的時代巨變、紛紜復雜的世情人心,都得到精心的書寫、記錄和反映。用心用情講述的中國好故事,得到了共鳴和熱烈的反響。一個個精彩的故事,向世界傳播了中國的變化,中國的進步,讓世界了解中國,認識中國,從而理解中國。

新中國成立,舊社會被埋葬,自由平等的新社會到來,時任《人民中國》社會組組長的蕭乾敏銳地把握住了歷史性變化,用英文撰寫《她們重見天日——記北京的妓女改造》,通過一個個浸透血淚的妓女自述,再現(xiàn)舊社會的人間悲劇。

1981年6月19日,《人民中國》文字記者沈興大和攝影記者劉世昭從天安門出發(fā),展開了為期408天、總行程達5000多公里的“大運河之旅”采訪報道。一路上,他們經(jīng)過了6個省市,采訪了53個縣市77個村鎮(zhèn),訪談了上千人,形成長達20余萬字的連載。

鮮活的事實,詳實的細節(jié),精彩的圖片,沒有說教,一篇篇報道有著不可思議的魅力,引起海內外轟動。海外讀者正是從這些充滿翔實細節(jié)的報道中理解了新中國所帶來的偉大社會變革和深刻歷史意義。

用力用新傳播中國好聲音

時代發(fā)展日新月異,潮水翻涌不停,外文局始終立于潮頭,始終辛勤耕耘于講述中國故事的領域,同時又推陳出新,采用新的手段進行對外傳播。外文局向世界解釋中國的初心不變,用事實講話的信念不變。

黨的十八大以后,世界對中國故事的興趣更加濃厚。世界各國迫切想要了解中國為什么會取得如此驚人的發(fā)展成就,中國共產(chǎn)黨是如何治理如此巨大的國家,中國發(fā)展的經(jīng)驗能否為其他國家提供借鑒。中國外文局舉全局之力,在2014年9月和2017年11月先后出版了《習近平談治國理政》第一卷、第二卷,受到國際社會的廣泛關注。成為對外出版和對外宣傳的品牌。

中國外文局在新時代更注重新媒體建設。2018年,中國網(wǎng)英文品牌欄目《中國3分鐘》累計閱讀量4.2億次,以外籍主持人和新聞評述為特色的“第三只眼看中國”短視頻系列產(chǎn)品覆蓋8個語種,總播放量達到1500萬。中國外文局所屬媒體在境外社交媒體平臺開設13個語種的47個賬號,總粉絲數(shù)量達5275萬。

用精用巧打造對外傳播的引領者

習近平總書記在賀信中強調,希望中國外文局以建局70周年為新的起點,把握時代大勢,發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng),堅持守正創(chuàng)新,加快融合發(fā)展,不斷提升國際傳播能力和水平,努力建設世界一流、具有強大綜合實力的國際傳播機構,更好向世界介紹新時代的中國,更好展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,為中國走向世界、世界讀懂中國作出新的更大的貢獻。習近平總書記對中國外文局寄予厚望,那么如何完成習近平總書記的囑托呢?

新時代,給中國外文局講好中國故事提供了機遇和挑戰(zhàn)。中國在變化,世界在變化,故事的受眾也在變化。當今世界是全媒體時代,全媒體是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。中國外文局要適應全媒體傳播需求,大膽運用新技術、新傳播手段,才能實現(xiàn)講好中國故事的最優(yōu)化,顯示出對外講中國故事的傳播影響力。

在講述中國故事的時候,要提高傳播的精準性,加強對外傳播的針對性,減少漫無目的的無效傳播。同時,中國外文局需要提高對外傳播的技巧。改變單純中國說世界聽的局面,變成世界想聽中國怎么說的狀態(tài),才能達到對外傳播效果。國外受眾對中國感興趣之處,是中國外文局講述中國故事的重點之處。

中國外文局應該從中國當前對外傳播的需求出發(fā),勇于創(chuàng)新傳播手段和機制,繼續(xù)引領中國的對外傳播,向世界發(fā)出中國的聲音,講述中國更多精彩的故事,讓世界更懂中國。

（陶賢都 湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授）